„Da möchte man doch reinbeißen."
Werbung soll schließlich verführen. Und schnelle Geschäfte versprechen Gewinn. Oberflächliches Make-up hält gerade mal einen Abend. Um aber langfristig am Markt bestehen zu können, muß eine in sich stimmige Indentität nach Außen präsentiert werden. Produkte kommen und gehen, aber das Unternehmen bleibt als Konstante bestehen. Seine Positionierung innerhalb unseres Wertesystems ist daher ein wichtiges Entscheidungs-kriterium. Stehe ich ganz hinter meinem Produkt? Kann ich mich damit identifizieren? Ein stimmiges und überzeugendes Bild kann nur das Unternehmen erzeugen, das genau weiß, was es ist, was es kann und wohin es möchte. Je konsistenter ich nach außen auftrete, umso größer ist das mir entgegengebrachte Vertrauen. Die Basis von Vertrauen sind Kontinuität, Ehrlichkeit und Berechenbarkeit unseres Gegenübers.

Hier stehen die schwergewichtigen Worte eines Scott Livengood und Krispy Kreme wie Felsen in der Brandung

„Das Wichtigste ist zu entscheiden, wofür man steht,was man darstellt, was für einen wichtig ist und was man wert ist."

Das ist der Kern einer dauerhaften und erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Ein Unternehmen, dass seinen Wert kennt, wird auch sein Produkt erfolgreich verkaufen können.